‘BOB博鱼’【活动资讯】网红粉丝规模接近6亿 多平台运营成趋势

本文摘要：6月19日，微博主办的2018超级红人节在上海举办。

6月19日，微博主办的2018超级红人节在上海举办。本次红人节邀了数百名业内著名红人和顶级MCN机构，联合探究红人的发展趋势。

期间，艾瑞与微博牵头公布了《2018中国网白经济发展洞察报告》（全称“报告”）。报告表明，过去一年，网红产业规模不断扩大，红人数量及粉丝规模大大提高，MCN机构在网红生态中的地位不断加强。同时，随着内容平台的多元化发展，网络红人多平台运营早已沦为最重要趋势。粉丝超强10万红人规模快速增长51% 过去一年里，网红经济的基础之后不断扩大。

报告的数据表明，截至2018年5月，中国网白粉丝总人数超过5.88亿人，同比快速增长25%。网红粉丝中，53.9%的年龄集中于在25岁以下。这种变化也与微博用户结构的年轻化密切涉及。

目前微博上61%的用户也集中于在这一年龄段，沦为网红粉丝的主力人群。在地域产于方面，31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，不过在一到三线城市，网红粉丝的产于则较为均匀分布，占比都在20%左右。粉丝规模的快速增长推展了网红数量较慢提高。到2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年快速增长51%，粉丝规模多达100万的头部网红快速增长超过了23%。

同时，网红群体结构和综合实力皆大大优化。一方面，网红的地域产于更加普遍，来自三四线及以下城市和海外地区的网红，占到比早已相似40%。与2017年比起，网红群体的学历水平持续提高。

95%的网络红人拒绝接受过高等教育，14.6%的网络红人享有硕士及以上学历。网红综合素质的提高，推展了内容质量大大提高。规模和结构的变化，使网红覆盖面积的领域更为多样化。

虽然时尚和泛娱乐行业依旧占有网红所在领域的主导方位，但科学知识科普、美食、健美、母婴等新兴领域的网红也不断涌现，这也体现出有公众对生活消费领域网络红人的市场需求在大大快速增长。同时，网红的内容也更为多样化和专业化，涵括了图文、较短视频、直播、解说、科学知识收费等有所不同形式。

在微博平台上，视频早已沦为头部网红的主要内容形式之一，其中竖屏视频内容早已占到到发布量的40%。网红牵涉到领域激增及内容形式多样化，带给了更加强劲的所求能力。过去一年，网红电商、广告、直播打赏、收费服务以及演艺代言培训等所求手段都获得了相当可观的快速增长，特别是在是广告收益快速增长快速增长，沦为继电商之后网络红人最重要的收益来源。

数据表明，过去一年中，开始与广告主签下的网络红人占比从23.1%减至57.53%。红人多平台运营沦为主流 作为网红产业链条中的核心角色，MCN机构发展速度依旧十分快速增长。随着MCN机构不断完善，其在网红发展成熟期过程中带给的助益也日益显著。

对网红而言，MCN机构在内容制作、流量曝光上获取了关键承托，而MCN机构享有更好的广告及电商资源以及更高的议价能力，也为网红带给了更加杰出的商业所求。今年头部网红与MCN机构签下比例超过93%，比起一年前更进一步提高。签下MCN机构，早已沦为红人茁壮过程中的最重要阶梯。

以著名MCN机构papitube为事例，2017年同期papitube旗下享有9名红人，2018年则扩展到64人。网红对MCN机构的注目，突显了MCN机构在网红竞争中的重要性。

MCN机构与平台之间的合作也日益密切，构建互利并存。平台通过对机构展开扶植与协助，为其获取更加高效的宣发渠道，使机构需要更加较慢产卵优质红人，提高影响力。同时各领域MCN旗下红人生产量的优质内容也不会为平台带给更加多用户。

更为重要的是，平台通过搭起商业生态，也协助MCN构建更佳的所求。同时，在专业化运营承托下，网络红人多平台运营也沦为普遍现象。累计2018年6月，60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络红人将近10%。

随着有所不同领域派生出有众多比较横向的内容平台，多平台运营既能构建有所不同内容形式之间的有序，也有助更有有所不同用于习惯的粉丝。以游戏主播Miss为事例，她在B车站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号，其中，微博上的粉丝超过941万，是粉丝最少的平台。通过微博，这些红人早已开始深度经营自己的粉丝，进而创建公众影响力。

微博赋能红人建构公众影响力 虽然众多网络平台都可以产卵网红，但不受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响，网络红人要构建从平台影响力到公众影响力的进步，仍必须通过极具公共属性的社交媒体平台来构建。于是以因为如此，微博也沦为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月，微博月活跃用户已约4.11亿，内容形态也覆盖面积了图文、视频、解说、直播等，能符合网络红人差异化的传播市场需求，协助网红累积社交资产。

可以说道，微博早已沦为网络红人创建公众影响力的基础设施平台。微博早已创建了原始的网红生态体系，并持续推展网红产业南北完备。在网红产卵及运营领域，微博大大加剧与MCN机构的合作。

截至2018年5月，与微博合作的MCN机构数量超过1917家，较去年快速增长269%，合作覆盖面积领域超过53个。在平台和MCN机构推展下，微博上粉丝百万以上的红人多达2万人，头部红人粉丝在过去一年平均值增幅多达30%。作为社交媒体平台，微博为网红持续累积社交资产获取了关键反对，这也是微博与其他基于内容引荐的流量平台的仅次于有所不同。

微博不会之后在视频、长文、直播等优质内容上引领用户注目，提高效率，协助网红更慢减少粉丝，不断扩大影响力。未来，微博还将优化及追加消费场景，扩展更加多有所不同场景的流量入口，利用引荐减少用户找到优质账号成本，让网白的优质内容较慢触达兴趣用户。在商业所求上，微博将之后完备商业生态体系，协助网红拓展所求地下通道。

此前，微博早已创建网红电商平台，协助电商红人与电商机构较慢构建资源接入。先前微博还将切断对话场景，非常丰富电商内容形式，更进一步提高所求转化成效率。

同时，微博也在尝试协助网红展开流量所求。微博从4月早已开始公测创作者广告分享计划，将多媒体内容场景及对话场景产生的广告收益补贴给内容创作者。先前微博还将推展头部网红的商业所求方式向艺人投向，利用品牌广告代言、自定义视频广告等方式在微博所求。除此之外，微博也在推展建全红人评价体系。

2018超级红人节上，微博与COSMO、艾瑞之后发售《中国红人价值榜》，以全网数据为基础，全面客观评估网红价值。同时，微博也在探寻帮助网红展开品牌升级，让网红向IP简化或明星艺人方向发展，这样既能缩短网红的生命周期，也将大大提高网红的品牌价值。

超级红人节早已沦为了最不具影响力的网红行业活动，不但表明了微博在网红生态中的价值，也将更进一步提高网红经济的影响力。随着网红产业规模不断扩大以及网红对社会生活渗入加剧，微博的平台价值将更进一步突显。

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