BOB博鱼·(Boyu)中国官方网站-BoyuSPORT：凤凰网高级副总裁徐进亮相2015中国互联网大会 解读互联网+时代的营销变革

本文摘要：7月21日-23日，由中国互联网协会主办的中国互联网大会在北京会议中心开会。

7月21日-23日，由中国互联网协会主办的中国互联网大会在北京会议中心开会。作为亚太区域最不具规模、尤为专业、最有价值的行业内标志性品牌活动，本届大会以“产业融合，网络分享”为主题，汇集了凤凰网、阿里巴巴、腾讯、百度、谷歌、误解、IBM、GE、中国电信等行业领军企业以及还包括中国互联网协会理事长邬贺铨、中国工程学院院士柴天佑、中国互联网协会常务理事兼任秘书长朱回应等在内的专家学者，联合探究了在“互联网+”背景下，互联网与传统产业如何了解构建跨界融合。在23日上午举办的，本次大会级别最低的国际高峰论坛上，凤凰网高级副总裁徐进应邀与IBM、谷歌、GE、中国电信、阿里巴巴等高管一起就《互联网+推展产业创意变革》公开发表了自己的观点。

徐进作为互联网媒体行业的代表，以“互联网+时代的营销变革”为主题公开发表了演说，不仅深刻印象理解了“互联网+”时代的营销发展趋势，还向大家揭露了凤凰网如何在“营销无以”的时代背景下大大构建自我打破。首先，徐进指出，在互联互通的时代下，人与人、人与物、人与服务，甚至物与物、服务与服务高度网络，同时虚拟世界和现实、线上与线下、互联网与传统产业互相融合、相连为一体，这是一个十分最重要的生态转变。在“互联网+”时代，大众主动或被动的接踵而来到网络浪潮之中，其本质就是各种关系的加快重构。

如果说，“+互联网”是不道德模式的重构，即通过新的技术、媒体，提高渠道，优化效率，促进交流，那么“互联网+”则是重构整个社会、企业与人的关系，从而产生新的商业模式，还包括产品、销售、服务、传播、渠道等关系。在“互联网+”时代，零售、广告等行业都是这个时代的践行者。以广告行业为事例，2014年互联网广告营收规模多达1500亿，而传统广告的衰败超过了4.7%的负增长。在这背后，实质上对应的是整个产业链条的变化。

从1997年IBM投入的第一支Banner广告到2014年，市场规模建构了从十亿、百亿到千亿的时代。在全新时代背景下，凤凰首度已完成了“互联网+”时代的全媒体布局，还包括凤凰网PC末端、手机凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻APP、凤凰FM以及凤凰投资的一点资讯等，现影响了近5亿网民。与此同时，凤凰也已完成了“优质内容+杰出算法”的整体布局，构建了从资讯到出售，再行到整个产业链条，以及千人一面到千人千面的整个产业布局。

也于是以源自此，在2015年6月发布的世界品牌实验室2015《中国500最不具价值品牌》排行榜中，凤凰品牌价值超过403.92亿，之后维持非官方媒体第一名，突显了凤凰品牌的强势影响力。从1980年到现在，中国经历了从传统的媒体时代到互联网、再行到移动互联网、再行到今天“互联网+”时代的变革，营销思维也在因此大大演进。从最初期的“内容+形式”，到“内容+关系”、再行到“内容+服务”、“内容+场景”，“内容”一直是营销的最主要因素，调研表明，60%的广告回应不愿主动减少内容方面的投资。以内容为核心的同时，在还包括DSP、多屏对话、搜索引擎、VR、人脸识别、体感等技术推展的前提下，凤凰的内容传播显得更加有影响力。

众所周知，内容的来源首先来自社会的渴求，比如GDP与PM2.5的冲突，才让柴静的《穹顶之下》需要引起极大反应和集体回响。在2014年的凤凰大数据系统中，包括了十个关键词。这十个关键词代表了近五亿网民在凤凰网网页不道德方式的轨迹，也正是因为有这样的关键词，凤凰网才能寻找更佳的内容与品牌做到相连。因此，凤凰网提倡以人为中心，要与人生活紧密连接。

正是因为内容源自大家最关心的东西，并且呈现出在集权威性和公信力于一体的凤凰网平台，所以，如果将这些内容切换为品牌故事，毫无疑问就提高了品牌的可信度，并且需要协助品牌创建影响力，减少消费者回响。在这个基础之上，凤凰网发售了原生营销的概念，其核心就是建构了品牌、社会趋势、人、媒体之间的大自然融合平台，通过大数据的系统，优质、差异化、匮乏的内容，来建构短期的爆点和中长期品牌的价值。累计2015年，凤凰网原生营销早已打造出了一百多个顺利案例，GE中国、飞驰SUVFamily、凯迪拉克、洲际酒店、福特翼搏、福特蒙迪欧、上海通用迈瑞宝、中信国安尼雅、自然堂、飞利浦等国内外知名品牌皆涵括其中，并在去年进帐了行业最少的奖项。在随后的一支视频中，徐进向全场展出了凤凰网与8个行业领军客户的原生合作案例：与迈锐宝一起“缅怀时代前行者”，与一汽大众奥迪资源共享“未来频道”，为飞驰探寻“中国的骑士精神”，为微软公司飨宴中国白领的“简亦人生”，与中国移动一起找寻“新的生活梦想者”，与GE一起“让创意带入生活”，与3M联合“保卫童年”，与飞利浦记录最现实的“医”。

这就是凤凰的原生营销，这就是凤凰再生的生活场景。最后，徐进在演说中以这句话结尾：“凤凰网仍然在描写着原生营销，只不过最核心的就是建构品牌跟人公平对话的平台。

‘互联网+’最显然的还是重返到以人为中心，突显用户的价值、重构社会的关系。

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