‘BOB博鱼’健康当”鲜“ 爱鲜大餐异业跨界玩转食安

本文摘要：最近“城会玩”的康师傅爱鲜大餐当仁不让地沦为方便面跨界营销的领跑者，在年长白领族群中引起了一波又一波的营销高潮。

最近“城会玩”的康师傅爱鲜大餐当仁不让地沦为方便面跨界营销的领跑者，在年长白领族群中引起了一波又一波的营销高潮。4月7日，一场齐集了Coser、游戏高级玩家和众多媒体，主题为身体健康当“鲜”的发布会在上海庆典拉开帷幕。作为6元以上的领导品牌，康师傅爱鲜大餐与手游界的“黑马”英雄互娱深度合作，以情境营销的模式为玩家还原成了办公室中爱鲜大餐专属人物“鲜鲜“血战载运外食的僵尸的白热化场面，以期传送康师傅爱鲜大餐较外食更加安全可靠，是白领族群“身体健康、美味、较低开销”的不二之中选。可以说道，康师傅爱鲜大餐再行一次凭借创意精神与美味的产品“耸”了一把年轻人。

你好跨界营销品牌构建逆生长 只不过，康师傅爱鲜大餐自上市起就一直在跨界营销中展露不错的眼光，与电影《一生一世》合作生产了1+1＞2的品牌效应，将无数年长消费者圈粉。无论是爱鲜大餐邀田亮举办三地千人隔空不吃面的活动，还是白色情人节合力奇葩说道姜思达阐释自己的“鲜”爱观，都大大生产出有轰动效应。经过多次尝试，康师傅早已十分熟知年轻人的“口味”，其品牌形象也更加切合年轻人，销量和口碑都构建了难以置信的逆生长。此次，康师傅爱鲜大餐为了顺应年长消费群体的娱乐精神，与英雄互娱《僵尸侠》进行了一次敢为人先的大胆尝试。

作为业内首家与手游合作的品牌，康师傅爱鲜大餐侧重年长消费群体的娱乐方向，冷静舍弃隐晦的广告植入形式，将爱鲜大餐拟人化作为游戏的角色与游戏情节有机地融合到了一起。消费者可以跑出三次元在二次元世界体验爱鲜大餐彰显的“解救身体健康”的光荣愿景。

在合作发布会上，康师傅爱鲜大餐品牌经理赵天扬回应，近年来年长消费群体沦为了每个品牌营销的必争之地，谁逃跑年轻人的心，谁之后能逃跑正在兴起的极大市场。除了符合年长白领族群对于好面的功能市场需求，我们更加不愿尝试将爱鲜大餐打导致融合了“身体健康美味较低开销”的标志，同时用二次元这种文化标签将产品打进到年轻人内心，以年轻人喜闻乐见的方式来演译爱鲜大餐身体健康较低开销的品牌理念，让爱鲜大餐沦为他们快节奏生活的安全卫士。注目食安问题敦促身体健康饮食 今年的央视315晚会上，店内订餐“白厨房”的现场被曝光，油污横流、不堪入目的烹调环境愤慨了所有人。

在国家再三推崇食品安全的大环境下，依然有不少外食厨房像僵尸一样躲藏在伺机悄悄运作，毒害舌尖上的中国。谈到此次康师傅爱鲜大餐和《僵尸侠》合作的想法时，康师傅方便面事业产品群经理张巅峰回应，就像《僵尸侠》游戏中各路英雄维护世界不被僵尸强占一样，在现实生活中爱鲜大餐将全面确保消费者的食品安全，外食千变万化，爱鲜则一直推崇身体健康和美味。在游戏中，爱鲜大餐化身为美女白领“鲜鲜”，冲破了一场落幕外食的僵尸大战。一如现代白领工作压力大，用餐时间紧绷，一日三餐完全不能通过店内来将就。

可是，食材来源不具体，烹调环境恶劣，不吃到肚子里的都是超量油盐、过量味精，久而久之严重影响身体健康。爱鲜大餐不仅期望获取消费者身体健康美味较低开销的一餐，更加期望消费者能推崇食品安全，敦促身体健康饮食。对于康师傅来说食品安全一直是企业的生命。

为了制作出有一款安全性又美味的产品，康师傅“8年篦一面”潜心研制出了爱鲜大餐，它政治宣传了方便面食品的传统感觉，不管从原料和工艺上都精益求精，而且在多项技术上都取得了突破性地创意，是康师傅具备里程碑意义的“企业革新产品”。爱鲜大餐的“鲜”主要在于“鲜好面”、“鲜好汤”、“味好料”。

面饼使用“煮熟面”的技术，始水性好，有咀嚼劲，口感可与手擀面条相媲美。而大骨熬制不作味精的高汤，既美味又营养。

配料肉片包中的大肉片用于的是世界级专业冷冻干燥技术，能仅次于程度地维持鲜肉片的营养和色香味形。爱鲜大餐极致做了让消费者吃的同时还能吃出身体健康，这称得上加班费白领们的全新自由选择。

确保食品安全任重而道远，康师傅爱鲜大餐以娱乐简化的精神、身体健康时尚的价值观大大为年长消费群体建构出有符合其市场需求的创意化产品。通过与英雄互娱《僵尸侠》的合作，爱鲜大餐不但大力改变自身画风，和年长的消费群体车站在同一高度，也为爱鲜大餐品牌流经了新的活力。

以年轻化、娱乐简化的品牌态度，爱鲜大餐向年长消费群体呈现一个身体健康时尚、正能量满满的品牌形象，让身体健康当“鲜”，爱鲜一路当先！。

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