【BOB博鱼】【活动资讯】车展当日，汽车营销精英之间为何出现火药味？

本文摘要：原本是一场汽车营销精英派对的聚会，却笼罩出有一股浓厚的火药味。

原本是一场汽车营销精英派对的聚会，却笼罩出有一股浓厚的火药味。4月25日，北京车展当晚，汽车营销人尤为期望的"2018第四届金轩奖颁奖典礼盛典"，在北京临空皇冠假日酒店盛大开会。汽车营销界重量级嘉宾齐聚于此，联合亲眼金轩之夜问世的各类奖项。金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑、汽场牵头创始人贾可在致词中回应，金轩奖举行四届以来，得奖案例更加多，质量逐步提高。

我们期望通过金轩奖颁奖典礼的举行，构建确实意义上增进汽车界的营销。这让明年金轩奖颁奖典礼案例更加有一点期望。金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、闻咲咨询机构首席执行官肖明超指出，在这个喧闹的营销时代，作为营销经理人，一方面必须去确保汽车品牌的营销价值，另一方面又被迫去亲吻一些新的变化，这是作为营销人的情绪，而金轩奖颁奖典礼平台的起到乃是如何去解决问题这些情绪。

创办于2014年的金轩奖，以“中国汽车品牌创意推动力”为宗旨，目的奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创意、营销模式创意、营销体系创意并获得了较高投资报酬和收益的汽车品牌。金轩奖发动单位是以推展中国汽车向行进为声援的《汽车商业评论》杂志，汽场与凤凰网汽车牵头主办；推动力传媒主办；阿里文娱智能营销平台主办；长江商学院创意研究中心；清华大学中国与世界经济研究中心；中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位；闻咲咨询为反对单位。

凤凰网全国商业策划总经理、汽车创意事业部总经理曹昕展开取名为《汽车数字营销技艺新的思》的主题演说，他指出数字营销是技术和艺术的极致结合体。对于技术理解需从洞察用户、分析用户的画像，分析用户不道德为开端。曹昕入回应，未来汽车营销数字创新的核心是八个字：技现现实、艺传愿意。这意味著营销者须要寻找消费者，把他们现实形象和现实反应呈现出在媒体面前，同时去给他们获取确实有价值的内容，这才是技现现实。

“艺传愿意，”即向用户传送品牌现实愿意，而不是全然符合和顺应他们所思所想要。阿里文娱智能营销平台大客户销售部全国品牌行业总经理巨创锋在《智达于心 ·“数”践于行》主题演说中提到，相结合阿里的大数据，能对现实消费能力做到一个有效地辨别。

他回应，有效地能力是所指在营销时，通过一个新车型、新产品的上市，不会根据网上各种兴趣的属性末端，把产品精确引给消费者。阿里数据可凭借淘宝等级、额度作为评判标准，辨别一个用户是小白或是真为土豪。第四届金轩奖自去年在广州车展启动以来，经由专家引荐、媒体引荐、厂商大力核定，共计96个营销案例获奖票选，其中54个为"年度品牌创新奖"案例，42个为"年度产品品牌创新奖"案例。

区别于往届的颁奖典礼形式，今年金轩奖票选规则和奖项设置有相当大变化。不仅案例分类更加清晰，其评价指标也做到了更进一步改良。

金轩奖评审会根据检验、投票，环绕案例背景、营销效果、创新性、品牌建设等多维度，征选出有2018第四届金轩奖品牌创意和产品类创意两大类案例各10个，金轩奖年度营销人物5个。2018金轩奖年度汽车营销人物奖，分别颁发北京梅赛德斯-飞驰销售服务有限公司继续执行副总裁段建军；吉利汽车集团副总裁、有限公司销售公司总经理林杰，一汽-大众奥迪销售事业部继续执行副总经理荆青春，威马汽车牵头创始人、战略规划副总裁陆斌，一汽和平营销总部部长、和平销售公司总经理王志才。今年奖项中还设置了品牌类全场大奖和产品类全场大奖，该奖项由得奖案例PK决胜负。

由9位评审团评委，以及50余家圈内主流媒体构成的现场评审团，展开了多轮投票、辩论。在2018年金轩奖品牌类全场大奖的竞逐中，共计来自一汽Cyrix《让爱人回家》第七季、北京梅赛德斯-飞驰《梅赛德斯-飞驰服务技能大师中国大赛十周年整合营销》、上汽乘用车《名爵"当红主爵 爵不将就"案例》、大陆汽车《大陆集团2025AD自动化驾驶员社交平台》四家企业的营销案例展开现场PK。上汽乘用车《名爵"当红主爵 爵不将就"案例》票数领先，夺得了最后的大奖。

2018年金轩奖产品品牌创意全场大奖的竞争某种程度白热化纷呈，有北京梅赛德斯飞驰《战列舰建英雄 梅赛德斯-飞驰GLA"英雄联盟"电竞IP跨界营销》、领克汽车《领克01上市》、北汽新能源《北汽新能源国民车EC系列营销案例》、一汽-大众《2017一汽-大众蔚领跨界牵头TREK100自行车活动》四个案例参予最后大奖的争夺战。最后，领克汽车《领克01上市》案例在评委和现场媒体的投票中落败。金轩奖项的成立，目的汽车行业里找寻一些营销创意领域好的案例和好的方法，借以找到营销的本质和品质，给业内以灵感、交流和启迪，推展营销事业的发展。

本届金轩之夜，某种程度是一次营销精英的聚会，堪称联合共享经验和传播所学的平台。在营销创意和营销模式日益趋同质化的时代下，营销人必须打造出极具价值的营销案例。

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